Statistička analiza tržišta elektronskih cigareta u 2025

1, Ukupna korisnička skala

Broj odraslih korisnika u Evropskoj uniji: Na osnovu ukupne populacije od 448 miliona i stope upotrebe odraslih od 3,7%, ukupan broj korisnika e-cigareta u Evropskoj uniji u 2025. godini iznosi približno 16,58 miliona.
Nivo penetracije na tržište: zemlje zapadne Evrope su apsolutni oslonac, a tržište istočne Evrope je još uvek u ranoj fazi penetracije, predstavljajući opštu karakteristiku „visoke koncentracije, niske penetracije“.

2, Karakteristike strukture korisnika

Distribucija po godinama: starosna grupa 16-24 je osnovna grupa korisnika, sa stopom korištenja do 13%, što je znatno više od ostalih starosnih grupa; Starosna grupa 25-34 je sekundarna glavna snaga, dok se udio korisnika starijih od 35 godina stalno povećava, ali nije formirao dominantnu poziciju.
Omjer spolova: korisnici muškaraca su nešto veći od korisnika žena, ali jaz se i dalje smanjuje, a korisnici žena brzo rastu u kategoriji jednokratnih elektronskih cigareta.
Pozadina konverzije: Više od 70% korisnika su bivši pušači, a elektronske cigarete su uglavnom prihvaćene kao alati za zamjenu nikotina u Evropi, a koristi ih manje od 10% nepušača.

3, obrazac upotrebe proizvoda

Udio tipova uređaja:
Jednokratne elektronske cigarete: dominiraju tržištem sa stopom upotrebe od preko 65%, postajući glavni izbor zbog svoje praktičnosti, niskog praga i dizajna s više okusa.
Konvertibilne elektronske cigarete: čine oko 25%, uglavnom ih koriste odrasli korisnici koji teže personaliziranim iskustvima i dugotrajnom-korištenjem.
Zagrijavanje nezapaljivih proizvoda: čini oko 4,9%, sa stabilnim rastom, koncentrisano u zemljama s visokom ovisnošću o tradicionalnom duhanu kao što su Njemačka i Italija.
Učestalost potrošnje: U prosjeku korisnici koriste 4-6 puta sedmično i troše 1-2 uređaja za jednokratnu upotrebu mjesečno, uz jednokratno trajanje upotrebe od 5-10 minuta.

4, Regionalna tržišna distribucija

Najveće pojedinačno tržište u Njemačkoj od oko 3,2 miliona ljudi, s jednakim naglaskom na zamjenu bombi i nesagorivu opremu za grijanje

Francuska bilježi najbrži rast jednokratnih elektronskih cigareta među otprilike 2,8 miliona ljudi, s visokim stopama penetracije među mladim ljudima

Oko 2,1 milion ljudi u Italiji ima jaku tradicionalnu duhansku kulturu, a evidentan je trend zamjene elektronskih cigareta

Španija ima visoku stopu penetracije proizvoda za jednokratnu upotrebu među približno 1,9 miliona ljudi, sa široko rasprostranjenom upotrebom u društvenim okruženjima

Oko 1,1 milion ljudi u Holandiji ima zrelo tržište, labavu regulativu i bogatu raznolikost brendova.

5, Ponašanje potrošača i scenariji upotrebe

Scenariji upotrebe: Društvene prilike (42%), pauze na poslu (28%) i alternativno pušenje (25%) su tri glavna scenarija upotrebe.
Kanali kupovine: Online e-trgovina (58%) i trgovine (32%) su dva glavna kanala, a udio profesionalnih trgovina e-cigaretama i dalje opada.
Prednosti brendova: Kineski brendovi kao što su ELFBAR, VOOPOO, OXVA dominiraju tržištem za jednokratnu upotrebu, dok Vuse i IQOS zadržavaju prednosti u oblasti zamjene municije i nezapaljivog grijanja.